By Από το 2020, η YSL Beauté αποδεικνύει έμπρακτα τη δέσμευσή της στον αγώνα κατά της ενδοοικογενειακής βίας μέσα από το παγκόσμιο πρόγραμμα «Η Αγάπη Χωρίς Βία». Φέτος, η εμβληματική μάρκα καλλυντικών παρουσιάζει μια νέα, ισχυρή διαφημιστική καμπάνια, η οποία απεικονίζει μια φαινομενικά ρομαντική σχέση που, σταδιακά, αποκαλύπτει τα ανησυχητικά σημάδια μιας τοξικής δυναμικής.
Ισχυρή και βαθιά συναισθηματική, η νέα καμπάνια φέρει τον τίτλο «Μην το αποκαλείς αγάπη», αποτελώντας τον πιο πρόσφατο διαφημιστικό πυλώνα της πρωτοβουλίας «Η Βία δεν είναι Αγάπη», που εγκαινιάστηκε από τη YSL Beauté το 2020. Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: η πραγματική αγάπη δεν περιλαμβάνει έλεγχο, φόβο ή κακοποίηση.
Το διαφημιστικό φιλμ, διάρκειας 1 λεπτού και 45 δευτερολέπτων, μεταφέρει τον θεατή στην καθημερινότητα ενός ζευγαριού που μοιάζει να ζει την απόλυτη ερωτική ιστορία. Οι πρωταγωνιστές, στο μουσικό βίντεο που σκηνοθετεί η Λεά Τσεχαΐβι, ενσαρκώνουν όλα τα χαρακτηριστικά του «τέλειου ζευγαριού», όπως αυτό συχνά παρουσιάζεται στις διαφημίσεις αρωμάτων υψηλής αισθητικής.
Ωστόσο, η YSL Beauté επιλέγει αυτή τη φορά να υπερβεί τα κλασικά στερεότυπα της πολυτελούς αρωματοποιίας. Καθώς η αφήγηση εξελίσσεται, μια αίσθηση ανησυχίας αρχίζει να διαπερνά τις εικόνες. Πίσω από τις ρομαντικές σκηνές αποκαλύπτονται σταδιακά τα πρώτα προειδοποιητικά σημάδια κακοποιητικής συμπεριφοράς — συμπεριφορές που συχνά περνούν απαρατήρητες ή θεωρούνται «αθώες».
Η αφήγηση διακόπτεται απότομα, με την οθόνη να προβάλλει το ερώτημα:
«Παρατηρήσατε κάποια σημάδια βίας σε αυτό το βίντεο;»
Ακολουθεί η επιστροφή σε συγκεκριμένες σκηνές, αυτή τη φορά με έμφαση στα σημάδια κακοποίησης που, εκ πρώτης όψεως, μοιάζουν ακίνδυνα.
Με αυτή την καμπάνια, η YSL Beauté καλεί το κοινό να επανεξετάσει τις αντιλήψεις του γύρω από την αγάπη και να σπάσει τον φαύλο κύκλο των επιβλαβών σχέσεων, σε ένα ανησυχητικό κοινωνικό πλαίσιο όπου μία στις τρεις γυναίκες παγκοσμίως έχει βιώσει κάποια μορφή βίας.
Σε συνεργασία με περίπου τριάντα φεμινιστικές οργανώσεις διεθνώς, μεταξύ των οποίων και η γαλλική οργάνωση En Avant Toute(s), η YSL Beauté στοχεύει, μέσα από το συγκεκριμένο φιλμ και μια σειρά παράλληλων δράσεων, να ευαισθητοποιήσει και να ενημερώσει περισσότερα από 2 εκατομμύρια άτομα έως το 2030.
Από την έναρξη του προγράμματος μέχρι σήμερα, η μάρκα έχει δωρίσει πάνω από 5,2 εκατομμύρια ευρώ σε συνεργαζόμενες μη κυβερνητικές οργανώσεις, ενώ περισσότερα από 1,3 εκατομμύρια άτομα έχουν εκπαιδευτεί ή υποστηριχθεί σε περισσότερες από 25 χώρες παγκοσμίως.
